Shark Tank's Collars & Co. открывает магазин на Мичиган-авеню в Чикаго

Джек Грив репортер Crain's City Brands, занимающийся взаимодействием с аудиторией. Он недавний выпускник Мичиганского университета.

Бренд мужской одежды, недавно заключивший сделку с каналом ABC «Shark Tank», собирается на следующей неделе открыть свой первый физический магазин в Чикаго.

Collars & Co., которая в настоящее время работает полностью онлайн, откроется 9 июня в магазине The Shops at North Bridge — прямо возле магазина Nordstrom — на Великолепной миле. Компания заключила партнерские отношения с Leap, стартапом из Чикаго, который помогает брендам электронной коммерции открывать розничные магазины, чтобы воплотить проект в жизнь.

Collars & Co. специализируется на рубашках-поло с классическим воротником. В дизайне используются удобные рубашки-поло с короткими рукавами и прочный воротник, который можно носить под свитером или с костюмом.

«Я ненавидел носить классическую рубашку с длинными рукавами под свитером», — сказал основатель Collars & Co. Джастин Баер. «Мне просто это показалось очень неудобным. Жарко и царапается. Это просто очень раздражает, когда все, что тебя волнует, это ошейник».

Именно это послужило мотивом для создания дизайна Collars & Co., который может создать иллюзию классической классической рубашки, которую обычно не встретишь с рубашками с короткими рукавами. «Они не придают вам того образа с мягким воротником или атмосферы диско 70-х, которую вы иногда видите» с типичными поло, — сказал Баер.

То, что началось с публикации Баером уникальных дизайнов на платформе электронной коммерции Shopify, вылилось в продажи на миллионы долларов, отчасти благодаря сделке «Shark Tank» с Марком Кьюбаном и приглашенной акулой Питером Джонсом.

Баер появился на шоу ABC в ноябре прошлого года и ушел с инвестицией в размере 300 000 долларов и кредитной линией в 700 000 долларов в обмен на 10% акций.

С момента заключения сделки онлайн-продажи Collars & Co. взлетели на 400% и составили более 8,5 миллионов долларов. Компания также создала новый элегантный веб-сайт и открыла склад площадью 20 000 квадратных футов в Мэриленде.

Открытие розничного магазина стало естественным следующим шагом для компании.

«Наличие физического магазина позволит нам привлечь клиентов, множество офлайн-покупателей, которые не так много делают покупки онлайн на Facebook или в Instagram», — сказал Баер. Он надеется, что новый магазин облегчит некоторые проблемы, с которыми сталкиваются бренды цифровой одежды, такие как Collars & Co., например, когда покупатели не знают своего размера и не могут пощупать ткань перед покупкой.

Хотя магазин будет относительно небольшим — чуть более 1000 квадратных футов, — любая розничная аренда на Мэг Майл в наши дни заслуживает внимания.

Пандемия COVID и гражданские беспорядки 2020 года сильно разрушили этот район, и три года спустя торговый район все еще пытается встать на ноги. Многие ритейлеры, в том числе Gap, Uniqlo и Banana Republic, ушли, и на их место пришло недостаточно новых арендаторов. По последним подсчетам, доля вакантных торговых площадей на Норт-Мичиган-авеню составила почти 29%.

Но Норт-Мичиган-авеню в последнее время также предприняла некоторые шаги вперед. В феврале компания Alo Yoga объявила о планах открыть магазин в четырехэтажном здании по адресу 717 N. Michigan Ave. До этого швейцарский производитель хрусталя и ювелирных изделий Swarovski арендовал помещение под небольшой бутик на Мэг-Майл, а Ариция подписала сделку на продажу бывшее здание Gap.

Эта динамика «определенно была тем, о чем мы думали», сказал Баер, но в конечном итоге они решили, что расположение Mag Mile — подходящее место для их первого магазина. «Мы посмотрели на показатели торгового центра и некоторые показатели продаж в этом районе, и они, кажется, растут, поэтому я думаю, что мы чувствовали себя комфортно, открываясь там».

Алби Галлан из Crain предоставил репортаж.

Джек Грив — репортер Crain’s City Brands, занимающийся взаимодействием с аудиторией. Он недавний выпускник Мичиганского университета.

Грег Уоссон утверждает, что компания отказалась от контракта с его стартапом по установке высокотехнологичных дверей на охладители напитков в магазинах Walgreens по всей стране.

Модельер из Чикаго, создавший стили для Мишель Обамы и Опры Уинфри, хочет быть ближе к другим элитным ритейлерам.