Все ваши братья по моде тайно одержимы футболкой Бака Мейсона?

Джейк Вульф

Все продукты, представленные в GQ, отбираются нашими редакторами независимо. Однако, когда вы покупаете что-то по нашим розничным ссылкам, мы можем получать партнерскую комиссию.

Попросите десять разных людей описать идеальную футболку, и вы, вероятно, получите десять разных ответов. Избыток мнений – одна из причин, по которой сегодняшний рынок футболок переполнен безмерно и полон вариантов, предлагающих схожие варианты одних и тех же обещаний. Однако за последние десять лет один бренд начал всплывать в разговорах с удивительной частотой: Buck Mason, чьи футболки, сделанные в США, завоевали любовь парней, которым наплевать на новинки. дизайнерская встряска, а также растущее число парней, которые очень этим занимаются.

Компания Buck Mason была основана в 2013 году Сашей Коэном и Эриком Фордом, двумя приятелями со Среднего Запада, которые изначально задумывали компанию как сервис по подписке, объединяющий сторонние бренды. Разочаровавшись в бизнес-модели посредников, они поняли, что могут пропустить этот шаг и вместо этого создать свои собственные потоки. Поэтому, когда они представили бренд одежды Buck Mason, они решили запустить единственный продукт, который, как они знали, заинтересует каждого парня: идеальную футболку.

Они начали с разработки ткани, которую, как они знали, требовали парни - что-то более мягкое, чем обычные Хейны, но при этом не слишком хрупкое. «[Мы хотели] создать невероятную ткань, которая была бы основным продуктом круглый год», - говорит Форд о том, что стало запатентованным лейблом хлопком, сделанным в Лос-Анджелесе. Однако добиться идеального соответствия оказалось сложнее: это был изнурительный многолетний процесс, в результате которого был получен образец, который только недавно перестали корректировать. Но самым хитрым шагом дуэта было прислушиваться к отзывам клиентов на раннем этапе, что привело к решающему, теперь уже ставшему фирменным, расцвету: оснащение футболок разной формой и длиной края, чтобы каждый парень мог найти хотя бы один вариант, подходящий именно ему.

Тщательное изучение Кена и Форда принесло свои плоды; их продукт OG остается лидером продаж. И, в значительной степени обходя традиционных оптовых партнеров и продавая напрямую потребителю, им удалось сохранить стандарты и цены под контролем, ограничив розничную стоимость своей футболки-героя на уровне 45 долларов — совсем не дешево. , но гроши по сравнению с конкурентами, предлагающими столь же продуманный продукт.

За десять лет, прошедших с тех пор, Buck Mason превратился в своего рода инди-гигант с 24 магазинами по всей Америке, в таких городах, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Вашингтон (округ Колумбия) и Нэшвилл. Его узкий ассортимент футболок расширился и теперь включает лен, коноплю и хлопок пима двух разных весов; особенно тяжелый вариант, известный как «Футболка Field Spec», стал неожиданным хитом среди пуристов Америки.

Одним из результатов привлекательности Бака Мейсона для обывателей является то, что значительная часть его основной аудитории, скажем так, немного агностична к стилю. Это не те парни, которые беспокоятся о том, чтобы запечатлеть свои достижения для потомков в Instagram — в основном это обычные парни (и несколько пап), которым просто нужны мягкие, относительно доступные футболки, которые они могут купить повторно, чтобы носить с тонкими рубашками. -эластичные джинсы и белые кроссовки. Но этот конкретный сегмент не совсем отражает всю широту растущего фэндома лейбла. Многие сотрудники GQ недавно перешли на эту должность и превозносят достоинства «пернатой руки» и «точной посадки» одной особенно мощной футболки.

А еще есть такие люди, как Турман и Торренс Томас: молодые, стильные музыканты в ковбойских шляпах, живущие в Остине, штат Техас. «Я не думаю, что кто-то еще уделяет такое внимание деталям, особенно когда речь идет о футболках», — говорит Торренс, который, как и представляли себе Кен и Форд, называет приверженность бренда к крою и ткани своим главным преимуществом. точки. По оценкам дуэта, у них около десяти футболок Buck Mason, и, в отличие от вашего заурядного делового брата, они часто носят их с яркими рубашками в стиле вестерн, кардиганами в диком стиле и яркими кожаными ботинками.