Рубашка-поло, которая покорила мир

Джессика Бересфорд

Каждое утро мы будем отправлять вам электронное письмо с ежедневным дайджестом myFT с последними новостями о мужской одежде.

Lacosteiros — субкультурная группа, базирующаяся на окраине Сан-Паулу, Бразилия, которая одержима французским брендом одежды Lacoste. В движении, которое напоминает бруклинские Lo Lifes 1980-х и 90-х годов, объединенных страстью к Ральфу Лорену Поло, Lacosteiros документируют себя одетыми с ног до головы в лейбл, вдохновленные местными фанк-MC, которые носят его, и экзотика, связанная с европейским домом на южноамериканской земле. Хотя они носят всю одежду Lacoste, включая кепки, толстовки и кроссовки, классическая рубашка-поло является наиболее распространенной, а логотип бренда в виде крокодила является намеком на стремление к богатству.

За 90 лет, прошедших с момента его создания, поло представляло много разных вещей для разных людей. Для Рене Лакоста, теннисиста, выигравшего турниры Большого шлема и придумавшего спортивный стиль, это было освобождением; он чувствовал, что униформа, которую исторически носили на корте – рубашка на пуговицах, галстук и фланелевые брюки – мешала его игре, поэтому он изобрел легкую альтернативу, сделанную из хлопка «маленькое пике», с короткими рукавами и половинной планкой спереди, чтобы обеспечить большую движение. Ссылаясь на свое прозвище «Крокодил», он вышил спереди маленькую зеленую рептилию, положив начало бренду Lacoste и одежде с логотипом.

Группа оделась с ног до головы в Lacoste.

Подобные стили с тех пор были популяризированы другими лейблами. Британский теннисист Фред Перри, трижды выигравший Уимблдон, представил свою версию в 1952 году, используя лавровый венок в качестве символа. Это было перенято различными контркультурными группами в Великобритании: модниками 60-х, скинхедами 70-х и фанатами брит-попа 90-х, олицетворяющими бунт и дух рабочего класса. Для Ральфа Лорена, который представил свой фирменный стиль в 1972 году, рубашка-поло была сутью американской WASP, которую хэмптонцы и мальчики из студенческого общества носили как символ достатка.

«Движение», 120 фунтов стерлингов

Теннис, 84 фунта стерлингов.

Гольф, 88 фунтов стерлингов.

Париж, 120 фунтов стерлингов.

Сегодня рубашки поло принадлежат массовой аудитории: в 2022 году Lacoste продала более пяти миллионов единиц своей классической модели L.12.12 по всему миру. продукт для каждого поколения», — говорит заместитель генерального директора Lacoste Кэтрин Спиндлер.

рекомендуемые

Чтобы отметить юбилей поло, Lacoste выпустил обновленную коллекцию из пяти стилей, отражающих различные потребности ее владельцев: Paris, приталенного кроя; Движение, изготовленное из органического хлопка и переработанного полиэстера; два спортивных стиля: теннис и гольф; и L.12.12 в сезонных цветах. Они занимают почетное место в новом флагманском магазине Lacoste в Лондоне, который открылся в прошлом месяце и призван продемонстрировать, как бренд носят во всем мире.

«Что действительно впечатляет, так это видеть, как столько разных культур и сообществ по-разному относятся к поло», - добавляет Шпиндлер. От теннисистов до рабочих в центре города и молодежи Сан-Паулу, рубашка поло, даже спустя девять десятилетий, продолжает интерпретироваться и изобретаться заново.