Цель — убрать некоторые товары ЛГБТК из-за негативной реакции покупателей

Представлять на рассмотрение

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Во вторник Target заявила, что розничный гигант заберет из своих магазинов часть детской одежды, ориентированной на ЛГБТК, после того, как столкнется с негативной реакцией покупателей – всего через несколько дней после того, как топ-менеджер компании отмахнулся от возмущения в социальных сетях.

В сети из Миннеаполиса заявили, что одним из основных факторов общенациональной «корректировки» в преддверии месяца прайда стало то, что у некоторых клиентов были жестокие столкновения с работниками.

«С момента представления коллекции этого года мы столкнулись с угрозами, влияющими на чувство безопасности и благополучия членов нашей команды во время работы», — сказал представитель Target. «Учитывая эти нестабильные обстоятельства, мы вносим коррективы в наши планы, включая удаление пунктов, которые были в центре наиболее значительного конфронтационного поведения».

Target отказалась сообщить, откажется ли она от женских купальников, которые позволяют транс-женщинам, не прошедшим гендерно-подтверждающие операции, скрывать свои интимные места.

Возмущенные покупатели разместили в социальных сетях видеоролики и изображения, критикующие компанию за торговлю купальными костюмами с «дополнительным прикрытием промежности», а также радужными комбинезонами для младенцев и детей.

Представитель компании сообщил агентству Associated Press, что купальники, которые можно сложить, предлагаются только во взрослых размерах, а детская коллекция не имеет лейбла.

Другие детские предложения, вызвавшие негодование консерваторов, включают футболки с надписями «Гордость взрослых трансвеститов «Катя»», «Трансгендеры будут существовать всегда!» и «Девочки-геи».

Одним из брендов ЛГБТК, который подвергается критике, является Abprallen, лондонская компания, которая разрабатывает и продает одежду и аксессуары ЛГБТК на оккультную и сатанинскую тематику, сообщили в компании.

«Критика была широко распространена», - сказала Reuters представитель Target Кайла Кастанеда. «Люди оставляют отзывы… и хотя некоторые делятся ими с конструктивной критикой, они не согласны с решениями по продукту, которые мы приняли».

Target начала выставлять на продажу предметы из своей коллекции «ЛГБТ-прайд» в рамках подготовки к Месяцу гордости в июне.

В коллекцию входят комбинезоны радужных цветов для младенцев и детей, а также купальные костюмы с «удобной конструкцией» и «дополнительным покрытием промежности».

Увидев коллекцию, публика сравнила это с негативной реакцией, с которой столкнулся Bud Light после партнерства с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни.

Многие критики в социальных сетях выразили протест по поводу новой коллекции, причем некоторые назвали ее «неуместной» и «тревожной».

Ведущая подкаста SiriusXM Мегин Келли и другие комментаторы, такие как Томи Ларен, предупредили, что Target рискует потерять бизнес.

Генеральный директор Target Брайан Корнелл отверг шумиху в социальных сетях, заявив, что продукты полезны для бизнеса и «правильны для общества».

Переворот произошел после того, как генеральный директор Target Брайан Корнелл защитил коллекцию ЛГБТК и дал отпор протестам по поводу «пробудившегося» капитализма, который также охватил культовый пивной бренд Bud Light, а также развлекательного гиганта Disney.

«Я думаю, что это просто хорошие бизнес-решения, и это правильно для общества, и это здорово для нашего бренда», — сказал Корнелл в подкасте Fortune «Leadership Next» на прошлой неделе.

Акции Target упали более чем на 3% на закрытии вторника, прежде чем компания объявила, что отказывается от некоторых товаров ЛГБТК.

Корнелл, в компании которого работают более 450 000 человек в более чем 1900 точках по всей стране, заявил, что стратегия компании направлена на обслуживание диверсифицированной клиентской базы.

«То, что мы сделали с точки зрения DE&I [разнообразие, справедливость и инклюзивность], повышает ценность», — сказал Корнелл.

«Это помогает нам увеличивать продажи, способствует более тесному взаимодействию как с нашими командами, так и с нашими гостями, и это как раз то, что нужно для нашего бизнеса сегодня».