Редактор Glamour Польша

В этом году Glamour Польша отмечает свое 20-летие. На Конгрессе FIPP 2023 главный редактор бренда Катажина Домбровска объяснила, как их устойчивый успех зависит от их способности общаться, представлять и вдохновлять аудиторию Gen-Z.

На обложке журнала Glamour присела молодая женщина. На ней сиреневая толстовка с капюшоном, велосипедки и кроссовки. У нее зачесаны назад волосы, яркая графическая подводка для глаз и татуировка на левой икре. Она классическая девушка поколения Z. Так что же в ней такого особенного?

Это Веро, и она первая звезда виртуальной кавер-версии Glamour Польша, созданная в цифровом формате за шесть месяцев. «Каждая деталь ее внешности была важна, от ее фигуры до макияжа и татуировки на ноге», — сказала Катажина Домбровска аудитории Конгресса FIPP, — «но ее личность также была важна. Веро — активистка, ей не все равно. Что касается планеты, она борется за права женщин. Она архетипическая гламурная девушка». Читатели также могут прочитать ее интервью и даже послушать ее в их подкасте.

Эта обложка — один из многих способов, которыми Glamour Польша стремится удовлетворить нужды и запросы своей аудитории инновационными способами. И, по словам Катаржины, в социальных сетях был «огромный ажиотаж» по поводу их звезды обложки – как и в случае с их «разрушающей стереотипы» анимационной обложкой с участием польского художника Ральфа. «Он носит женскую одежду и поет – он призывает читателей быть самим собой, быть смелыми и развивать свой уникальный стиль», – сказала Катаржина. На еще одной обложке изображен влиятельный человек и воин бодипозитива, обнаженный, без макияжа и нетронутый на фотографиях. «Это вдохновило наших пользователей публиковать в социальных сетях свои собственные фотографии, демонстрирующие их «недостатки» — мы отражаем проблемы, которые для них важны».

Для Gen-Z, целевой аудитории Glamour Польша, подлинность имеет фундаментальное значение. «Они верят в то, что нужно быть аутентичными и уникальными, и создавать индивидуальность на своих собственных условиях – и они ждут от нас поддержки как медиа-бренда», – говорит она. У них также другое отношение к потребительству. «Они понимают, что бренды — ничто без потребителей, и они понимают, что у них есть власть в этих отношениях. Однако для них продукты не являются символами статуса, поэтому они не так заинтересованы в коллекционировании «вещей» — их больше интересует опыт. ."

Несмотря на меняющееся отношение к сознательному потреблению, говорит Катаржина, простота покупок в Интернете по-прежнему вдохновляет их на покупки. И это то, что их бренд включил в свое предложение. Благодаря Wero читатели смогли отсканировать QR-код на обложке, чтобы виртуально примерить и купить ее кроссовки; Делясь одеждой, показанной в сериале «Топ-модель Польши», с которым Glamour сотрудничает на протяжении 11 сезонов, журнал «проводит аудиторию от вдохновения к покупкам».

С другой стороны, устойчивая мода важна для польской девушки Glamour, и команда Glamour использовала это как возможность для продвижения экологического сознания и партнерства с любимыми брендами своей аудитории. В результате сотрудничества с H&M было создано мероприятие Rewear Market, где читателям предлагалось пожертвовать старую одежду, аксессуары и домашний текстиль на продажу и дать им вторую жизнь. Подержанная одежда была даже «входным билетом» на мероприятие.

По словам Катажины, пять мероприятий Rewear Market, которые они провели до сих пор, имели огромный успех – как для бизнеса, так и для имиджа бренда. «Это означало, что мы смогли показать нашей аудитории, что мы не просто пишем об экологии и устойчивой моде, мы действительно делаем важные вещи», — сказала она.

Их цель как бренда, по словам Катажины, — охватить молодое поколение и завоевать его доверие. «Поколение Z — самая ценная аудитория, но в то же время ее сложнее всего привлечь и удержать», — сказала она. Понимание их ценностей является ключевым моментом. «Они считают себя активистами, открытыми для борьбы за то, во что они верят. Они заботятся о планете и знают о том, что происходит в мире. Они обращаются к нам за советом и ищут сообщества. И, конечно же, как цифровые аборигены. , их устройства — это их инструменты для исследования мира, поэтому мы встречаемся с нашей аудиторией тогда и там, где мы им нужны».